천연유래 원료와 저자극 포뮬러, 지속 가능한 생산 시스템을 갖춘 브랜드에 대한 소비자들의 관심이 급증하는 가운데, 국내에서도 고기능성과 정직한 철학을 바탕으로 차별화된 브랜드를 선보이는 기업들이 주목받고 있다.
메타폴라아로마 권오역 대표
OEM/ODM 제조와 자체 브랜드 개발을 병행하며 성장을 이어온 메타폴라아로마 권오역 대표를 만나, 브랜드 철학과 기술력, 시장 전략에 대해 들어보았다.
메타폴라아로마의 설립 배경
2004년에 회사를 설립한 이후로 지금까지 화장품을 연구·개발하고 제조 및 수출하는 사업을 이어오고 있다. 화장품은 소비자가 매일 피부에 사용하는 제품이기 때문에, 성분 하나하나가 중요하다는 신념을 가지고 있다. 단순한 상품을 넘어 피부 건강에 실질적인 도움을 줄 수 있는 정직한 제품을 만들고자 하는 철학으로 회사를 운영해 왔다.
‘올릭’ 브랜드의 이름에는 어떤 의미가 담겨 있나
‘올릭(ORLIC)’은 ‘오가닉(Organic)’과 ‘홀릭(Holic)’의 합성어로, 자연 유래 성분에 빠져드는 건강한 뷰티 경험을 의미한다. 영어로는 ‘좋은’, ‘훌륭한’이라는 긍정적인 의미도 함께 담고 있으며, 한국어로 해석했을 때는 ‘모든 이에게 이익을 주는’이라는 뜻도 포함된다. ‘올릭’은 단순한 네이밍이 아니라, 유기농 천연 성분을 통해 모두에게 건강한 피부 혜택을 전하고자 하는 브랜드 철학을 상징한다.
‘비건 클린 뷰티’가 되기 위한 제품의 품질 기준은 무엇인가
비건 화장품은 동물성 원료나 인공 화학성분 없이, 자연 유래 성분만을 사용해야 한다는 기준이 있다. 특히 기능성까지 갖춘 비건 화장품을 만들기 위해서는 고도화된 연구개발 역량이 필수적이다. 메타폴라아로마는 비건 인증 기준에 맞추되, 기술적인 개발에 많은 투자를 하고 있다. 이를 위해 기업부설연구소를 중심으로 자연과 과학을 접목한 처방을 지속적으로 연구하고 있다.
올릭 브랜드 제품의 기능성과 안정성 확보는 어떻게 이루어지고 있나
올릭 제품은 ‘슬로우 에이징’이라는 철학을 지향한다. 모든 제품은 한국비건인증원과 식약처의 기능성 인증을 취득 했다. 또한 해양 생태계를 보호하는 ‘리프 프렌들리’ 인증을 획득해 산호에 해롭지 않은 원료를 사용하고 있다. 전 제품은 피부 자극을 최소화한 EWG 올그린 등급이며, 알레르기 유발 성분이 없는 천연 향료만을 사용하고 있다.
올릭에서 가장 중점을 두고 있는 제품
최근 가장 주력하고 있는 제품은 비건 선크림이다. 사용 시 눈시림이나 백탁 현상이 없고, 발림성도 매우 부드럽고 촉촉하여 소비자 만족도가 높다. 특히 재구매율이 매우 높으며, 국내외에서 긍정적인 반응을 얻고 있다. 이 외에도 무방부제 고체형 마스크팩, 소비자가 자기 피부 타입에 맞게 만드는 맞춤형 화장품 등 기술적인 차별성이 있는 신제품들을 지속적으로 선보이고 있다.
어떤 유통 경로를 통해 판매 되고 있나
국내에서는 롯데백화점, 신세계백화점 등 주요 오프라인 채널과 명동 플래그십 매장, 네이버 스마트스토어, 쿠팡 등 다양한 온라인 채널을 통해 제품을 판매하고 있다. 해외로는 일본, 베트남, 태국, 튀르키예, 미국, 호주, 중국 등에 수출하고 있으며, Amazon, Shopee, Alibaba 같은 글로벌 플랫폼에서도 유통망을 확장하고 있다. 최근에는 일본 유통업체에 ‘매직 모델링팩’ 입점이 확정되어 본격적인 일본 시장 진출도 가시화되고 있다.
브랜드 ‘올릭’
소비자 타겟층은 어떻게 설정하고 있나
제품의 주요 타겟층은 성분과 기능성에 민감하게 반응하는 20대부터 40대 여성 소비자로 설정하고 있다. 이 연령대는 자연 유래 성분, 기능성 효능, 피부 자극 여부 등에 대한 관심과 구매 영향력이 높은 층으로, 브랜드가 지향하는 가치와도 일치한다. 한편, 최근에는 40대 이상 소비자층에서도 젊은층의 소비 패턴을 적극적으로 수용하는 경향이 두드러지고 있다. 실제로 40대에서 70대에 이르는 다양한 연령층의 소비자들이 올릭 제품을 사용한 후 긍정적인 반응을 보였으며, 연령과 무관하게 만족감을 표한 사례가 다수 확인되고 있다.
이에 따라 올릭은 앞으로도 세대에 국한되지 않고 ‘성분에 진심인 소비자’ 전반을 포괄하는 유연한 마케팅 전략을 유지하여 브랜드를 확장해 나갈 계획이다.
해외 진출을 위한 전략
현재는 해외 전시회 참가와 바이어 상담을 통해 국가별 맞춤 전략으로 시장을 공략하고 있다. 일본, 베트남, 태국 등에서는 SNS, 온라인몰, 로컬 커머스를 통해 소비자 접점을 확대하고 있으며, 유럽과 북미는 아마존 등 이커머스를 통한 B2C와 바이어 미팅을 통한 B2B 확장을 병행하고 있다. 특히 일본 도쿄 전시회에서는 큰 관심을 받았으며, 일본의 유통 업체 입점은 그 성과 중 하나다.
연구개발(R&D) 및 생산설비에 대한 강점은 무엇인가
메타폴라아로마는 제품 기획부터 원료 수급, 생산, 품질 검사, 포장에 이르기까지 자체 기준에 따라 통합 관리 시스템을 운영하고 있다. 유기농 허브워터를 사용하는 저자극 포뮬러를 적용하고 있으며, 전 성분에 대한 자극 테스트와 유효 성분 테스트도 철저히 수행하고 있다. 2023년 설립된 기업부설연구소는 독자 원료 개발과 신제형 연구의 중심축으로, 현재 고체 화장품, 색상 반응형 모델링팩, 자기맞춤 미스트 크림 및 로션 등 차별화된 제품 개발을 지속하고 있다.
메타폴라아로마 신제품
올해 출시 예정인 신제품
2025년 하반기에는 ‘하이드로겔 마스크팩’을 신제품으로 선보일 계획이다. 기존 스타일과 차별화된 형태로, 피부에 유효 성분이 직접 전달되는 경험을 극대화하는 제품이다. 이를 통해 소비자가 직접 효과를 체감할 수 있도록 설계되었으며, 이미 특허 기술이 적용된 설비가 6월 말 완공될 예정이다.
경영 철학
기업의 성장도 중요하지만, 우선은 회사 구성원 모두가 만족하고 행복할 수 있는 회사를 만드는 것이 최우선이라고 생각한다. 소비자가 사용하는 제품은 곧 내 가족이 사용할 수 있는 제품이어야 한다는 마음가짐으로 제품 하나하나를 만든다. 앞으로는 단순히 수명을 늘리는 시대를 넘어, 피부의 건강한 수명까지 함께 연장시킬 수 있는 회사로 성장해 나가고자 한다.
앞으로 메타폴라아로마의 비전과 목표
단기적으로는 올릭 브랜드의 국내 인지도 강화와 수출 확대, 장기적으로는 클린&비건 기능성 화장품 분야의 대표 브랜드로 자리 잡는 것이 목표다. 화장품이 단지 ‘바르는 것’이 아닌, 삶의 건강과 연결된 신뢰의 결과물이라는 사실을 잊지 않고 만들고 싶다.
