이러한 변화 속에서 뷰티 브랜드를 위한 원스탑 솔루션 비즈니스를 운영하는 15그램 임정란 대표를 만나 본다.
>>15그램 임정란 대표
15그램 비즈니스의 영역
15그램은 뷰티 브랜드를 대상으로 영상 제작, 광고 홍보, 인플루언서 리뷰를 제공하는 원스탑 솔루션 비즈니스를 운영하고 있다. 2016년에 사업을 시작해 2024년에는 인플루언서 시딩 광고 상품을 접목하며 적극적으로 확장하고 있다. 현재 뷰티 브랜드 마케팅에서 콘텐츠 마케팅과 인플루언서 마케팅은 핵심으로 자리 잡았으며, 15그램은 이러한 니즈를 충족하는 중요한 파트너가 되고 있다.
주요 사업 영역은 무엇인가
15그램의 핵심 사업은 영상 콘텐츠 제작과 이를 기반으로 한 광고 및 홍보 서비스이다. 단순히 영상을 제작해 전달하는 것을 넘어서, 자체 앱과 SNS 채널(인스타그램 등)을 통해 콘텐츠를 게시하며 체험단 모집, 인플루언서 홍보까지 연결하는 통합 마케팅 시스템을 운영하고 있다. 이를 통해 브랜드와 소비자 사이의 강력한 연결 고리를 형성하고 있다.
국내 인플루언서 마케팅 시장은 어떤 특징을 가지고 있나
국내 인플루언서 마케팅 시장은 중국의 왕홍 처럼 대규모 인플루언서보다는 마이크로 인플루언서 중심으로 성장하고 있다. 15그램은 팔로워 1만~10만 명의 마이크로 인플루언서를 주력으로 활용하며, 이들이 형성한 강력한 팬덤을 통해 타겟 고객층에 보다 효과적으로 접근하고 있다. 소비자들은 이들의 콘텐츠를 더 진정성 있게 받아들이는 경향이 있기 때문에 마케팅 효과가 뛰어나다고 본다.
최근 진행한 프로젝트 중 특별한 사례가 있나
15그램은 2023년과 2024년에 ‘15크리에이터 프로젝트’를 통해 크리에이터 네트워킹 커뮤니티를 운영했으며, 감각적인 콘텐츠 제작에 관심이 많은 사람들을 모아 피드백과 협력을 이어왔다. 이 프로젝트를 통해 크리에이터들에게 체험단을 넘어 인플루언서로 성장할 수 있는 기회를 제공했으며, 2025년 시즌 3에서는 이를 비즈니스 모델로 발전시킬 계획을 가지고 있다.
2024년의 주요 성과와 아쉬운 점은 무엇인가
성과로는 2024년 한 해 동안 208개 브랜드와 협력했으며, 기존 고객사 비율이 53%에 달했다. 주요 고객사로는 나스, 아모레퍼시픽, LG생활건강 등이 있으며, 이들은 신제품 출시마다 15그램의 서비스를 지속적으로 이용하고 있다.
아쉬운 점이 있다면 신생 뷰티 브랜드와의 협업 기회가 부족했던 점이 아쉬웠다. 내년에는 더 많은 신생 브랜드를 유치하기 위해 다양한 마케팅 활동을 계획하고 있다.
영상 제작 시스템에 어떤 차별점이 있나
15그램은 광고주의 컨펌 없이 자체 채널에 콘텐츠를 게시하는 독특한 시스템을 운영하고 있다. 이는 신속한 제작과 트렌드에 맞는 빠른 소비를 가능하게 하며, 결과적으로 고객과 소비자 모두에게 만족을 주고 있다. 이러한 시스템은 시장에 없던 새로운 방식으로, 효율성과 창의성을 동시에 확보했다는 평가를 받고 있다.
향후 비즈니스 확장 계획은
▶15크리에이터 프로젝트 시즌 3: 브랜드와 크리에이터 간 상호 협력할 수 있는 플랫폼을 구축해, 무한한 콘텐츠 제작 가능성을 열어갈 계획이다.
▶AI 기술 도입: AI를 활용해 업무 생산성을 높이고, 스토리텔링 역량을 강화할 계획이다. 이를 통해 효율적으로 고품질의 콘텐츠를 제작할 수 있는 체계를 마련할 예정이다.
▶뷰티 커머스 플랫폼: 장기적으로는 콘텐츠와 빅데이터를 활용해 뷰티 제품 판매와 소비자 경험을 통합하는 커머스 플랫폼으로의 발전 가능성도 고려하고 있다.
15그램만의 기업 문화는 무엇인가
15그램은 회사와 개인의 성장을 중시하는 문화를 가지고 있다. 매년 종무식에서 성과와 성장이 돋보이는 직원에게 어워드를 수여하며, 직원들이 자발적으로 효율성과 창의성을 높일 수 있도록 격려하고 있다. 또한, 제작 과정을 체계적으로 시스템화해 직원들이 더욱 편리하고 효과적으로 일할 수 있도록 지원하고 있다.
15그램의 미래 비전은 무엇인가
15그램은 뷰티를 사랑하는 사람들에게 가장 영향력 있는 플랫폼이 되는 것을 목표로 하고 있다. 단기적으로는 브랜드와 크리에이터를 연결하는 플랫폼으로 자리 잡는 것이며, 장기적으로는 소비자 리뷰와 콘텐츠를 통해 빅데이터 기반의 커머스와 혁신적인 광고 서비스를 제공하는 것이 목표이다. 대표는 이러한 목표를 달성하기 위해 꾸준히 시스템을 발전시키고 있다.
